环球最新:借势中国年,做品牌直播,众安保险给出保险营销新思路
借势中国年,做品牌直播,众安保险给出保险营销新思路,直播,众安保险,保险公司,保险营销,互联网金融公司
保观 | 聚焦保险创新
【资料图】
近年来,互联网保险成为民众保险消费的新趋势。
2011-2020年这十年可以被称为互联网保险的第一个黄金十年,根据中保协数据显示,截至2020年末,有接近150家保险公司经办互联网保险业务。这十年间,互联网保险总保费实现了65%的超高复合增长率,给行业带来了重要的保费增量,渠道端的丰富让更多人能通过互联网的路径获得保障。
但草莽式的发展也随之带来了如业务开展存在不规范、服务落实不到位等问题。
随着2021年《互联网保险业务监管办法》的正式实施,互联网保险业务也正式从草莽发展的1.0时期进入到精细化经营的2.0时期。
何为精细化经营?主要在于要在新的发展阶段准确认识到客户的需求变化,同时在产品端和服务端做好相应的改革升级,以此来满足用户的个性化需求。
目前互联网保险业务发展暴露出的一个很大的问题,恰恰就是消费者“难懂”保险、“难选”产品。所以在新的发展阶段,如何让消费者对保险产品、保司服务有更深的认知,更好的辅助其做出投保选择,这不仅仅需要消费者的主动学习,更需要保司在营销、宣传层面动脑子、下功夫。
针对这个问题,众安保险借助当下最为火热的短视频平台,提出了通过持续的直播大曝光合作、品牌自制直播、自有账号建设等持续和用户高频“见面”、深化用户关系以此提高用户对品牌产品、服务认知度的解决方案,并且取得了不俗的成效。
借势、借时、借力,众安打造保险营销新方案
如何与用户走的更近?众安给出了“优质的平台IP+优质的内容输出+良好的互动营销”三步走的方案,借势当下最炙手可热的抖音平台,通过冠名重要节日直播节目,实现跨界出圈,赋能品牌营销获利。
春节期间,抖音于1月12日举办的「华彩传承晚会」给观众留下了深刻印象。众安作为晚会重要赞助商,为用户展现保险品牌融合传统文化的精彩,并为用户准备了诚意礼品,表达春节祝福。
此次晚会中,众安保险以讲述守护非遗文化传承故事的方式,有效传递了“温暖守护 人间众安”的品牌使命,在与传统文化的巧妙融合中,给人们带来保障感。
在凤凰传奇演唱的《望星辰》环节中,寓意非遗文化在传承与创新中繁荣壮大的“华彩云杉种子”在「众安是福」的守护下绽放成参天大树,凸显众安保险“保障与守护”的保险本质,给观众留下了极为深刻的印象。
同时,在晚会中除了有常规品牌露出,还会在主持人口播环节弹出创可贴组件多链路引导用户关注品牌号,提高用户对品牌关注度。
晚会节目之外,作为一家负责任、有温度的保司,众安保险为进一步守护非遗文化,赋予用户更多温暖与保障,节日期间还开启了新春宠粉直播,联动抖音非遗达人,打造华彩传承晚会“番外篇”。在“番外篇”中,众安保险携手抖音非遗达人以及历史文化达人安森垚,打造一场侃历史、学非遗、送福利的宠粉直播。
值得一提的是,直播当天,品牌曝光达1700w+,观看人数500万+,其中80%都不是原有品牌粉丝,体现出优质直播内容对于用户的吸引力极强。
实际上,除去此次冠名抖音「华彩传承晚会」直播活动,众安保险在去年也已经尝试了多次发起或冠名相关活动。
如众安保险官代言人张国立去年6月在抖音平台发起原生热门话题“张国立来管管你”及相关任务,引发平台用户积极共创品牌内容。其中挑战赛视频总播放量达到1.17亿+,视频量超过1万,成功探索出了通过短视频引导用户参与活动以达成品牌宣传目的,同时利用「直播引流组件」引流用户到直播间进行主推险种的的深度种草的营销路径。
此外,众安还在去年11月独家冠名了腾格尔抖音演唱会。演唱会上,众安保险联合腾格尔共创新歌首发,打造品牌“好险”符号,众安保险的全新司歌《化险为安》在抖音平台取得超6000万播放量。通过冠名演唱会,众安保险成功撬动明星粉丝群体,为品牌新增人群资产,其中话题播放量达到1.2亿+,话题转评赞超150万。
总结众安主动发起或是冠名的几次活动,无不都是借助了当下最炙手可热的短视频平台,同时以优质的内容输出吸引用户目光,配合多项观众互动内容,提高用户参与度,抢占用户心智,真正做到了品效结合。
行业新阶段的竞争:保司打造优质金融IP至关重要
对于大多数用户来说,保险公司的形象一直以严肃、神秘著称,这无形间就拉大了保司和用户之间的距离,同时会加大用户对于保司的信任成本。
而众安则借力当下最炙手可热的短视频平台,用优质的视频内容来吸引用户注意力,培养用户心智,让用户发现原来保险公司也可以做出那么有趣、接地气的内容。对于众安来说,一个更有温度的形象,有利于拉近自己和用户的距离,对于之后不论是进行客户的运营还是转化,都大有益处。
除去我们在前文提到的这些活动,在一些重要的时间节点,如劳动节、818尊享周年庆、司庆、跨年等,众安也在持续的做品牌类直播IP,输出温暖的健康养生直播、传统年味文化直播、健身运动直播、暖服务介绍、送福利直播等,让一个“温暖、牢靠”的众安形象深入人心。
不论是短视频矩阵的建设,还是自有APP的运营,再到现在的直播阵地的规划,我们看到了一个在打造优质IP路上不断进步的众安,也让保险行业看到了通过这一模式达到品效结合的希望。一种更生动的内容传播,一种更高效的用户触达,既有IP重塑,又有运营转化,而IP一旦形成,就会是一个巨大的能量,不仅自带话题,还具备独特的内容能力,将成为全新的连接符号,引发不断的裂变与分享。
不得不说,众安给出的这套“优质的平台IP+优质的内容输出+良好的互动营销”的营销手段给了行业很强的启示。未来我们也希望有更多保司能够意识到优质IP的重要性,让保险离我们的老百姓“更近一点”。
关键词:
借势中国年,做品牌直播,众安保险给出保险营销新思路,直播,众安保险,保险公司,保险营销,互联网金融公司
乐居财经彦杰4月11日,国信证券发布研究报告,维持万华化学“买入”评级。国信化工观点如下:目前万华化学在产产能55万吨,为全球第三大TDI供
阴阳师极蜃气楼斗魂怎么打?极蜃气楼活动正在进行中,想要了解斗魂词条的打法,那么各位玩家可以看看游戏鸟小编带来的攻略,小编将会提供极蜃
为非法获利,男子将 "跑分 "作为 "事业 "来干,又是租房又是招募人员,孰料不过三月时间便被警方查获,近日,经江苏省启东市人民检察院提起公
春回黑土地,农事渐起:村屯里,整修农机、培土育苗;田地中,打井布管、平整土地……黑土地上,正徐徐铺展开一幅忙碌的春耕图。
1、【问题描述】:显示脱机工作【原因分析】:浏览器设置,网络连接【简易步骤】:1 打开IE6—文件—【脱机工作】勾选掉即
汉王科技4月11日收到深交所年报问询函,要求公司量化分析说明报告期业绩大幅下降的具体原因,分析毛利率下降的具体原因。要求说明在公司未分配
国统股份(002205)04月11日在投资者关系平台上答复了投资者关心的问题。
打赢民航绿色转型攻坚战
人勤春来早,植绿正当时。每年这个时候,我国从南到北渐次掀起造林绿化的热潮。3月20日,在塔克拉玛干沙漠西南边缘的麦盖提县,早上严寒,中午
4月10日,中超控股(002471)融资买入328 0万元,融资偿还264 18万元,融资净买入63 82万元,融资余额1 03亿元,近20个交易日中有11个交易日出
人工智能发展领域的顶级企业的高管和工作人员本周将开会讨论制定人工智能使用的标准。来自+OpenAI、微软、谷歌、苹果、英伟达、Stability+AI、
4月10日,公牛集团(603195)融资买入503 07万元,融资偿还300 12万元,融资净买入202 95万元,融资余额2 52亿元,近3个交易日已连续净买入累
关于万家天添宝货币市场基金取消自动升降级业务的公告为了维护基金份额持有人的利益和保持基金的平稳运行,根据《万家天添宝货币市场基金基金
3 锅内放入适量的食用油把葱姜放入煸炒出香味2 捞出来用清水冲洗干净,薏仁、红枣洗净和排骨一起下煲汤锅,加入足够的清水。3 淘米煮饭,平时
为什么许多人梦想开保时捷卡宴?大家都知道保时捷是做超跑出生的,所以保时捷造的SUV自然在性能方面不容忽视,在性能和家用耐久性上保时捷可能
一、万宁最新疫情消息-数据概览:1、新增本土:0;2、新增无症状:0;3、现有确诊:49;4、累计确诊:317;5、累计
日本新任央行行长植田和男视觉中国资料图当地时间4月10日,日本新任央行行长植田和男警告经济前景存在高度不稳定性,表示将与日本政府密切沟通
1、管理评审就是最高管理者为评价管理体系的适宜性、充分性和有效性所进行的活动。2、管理评审的主要内容是组织的最高管理者就管理体系的现状
4月10日,A股上市公司苏轴股份发布2022年全年业绩报告。其中,净利润8371 00万元,同比增长32 49%。根据同花顺财务诊断大模型对其本期及过去5
全国首个!“苏州版”公积金领域数字人民币应用标准出炉
1、天净沙·秋 (元)白朴 孤村落日残霞, 轻烟老树寒鸦, 一点飞鸿影下。2、 青山绿水, 白草红叶黄花。3、注释译文:
4月10日,外服控股公告显示,公司第十一届第十五次董事会会议于2023年4月10日以通讯表决的方式召开,会议通过了《关于提名余立越先生为董事候
近期,美国裁员潮刮到了好莱坞,迪士尼和网飞都有大规模的裁员行动,“美国队长”等超级英雄们似乎不吃香了。 不过,这并不影响媒体对
有不少湖人球迷则在惋惜和凯尔特人那场比赛,如果裁判没有漏判塔图姆打手詹姆斯,湖人就是西部前六了。如果湖人能冲出西部,总决赛打詹姆斯最
Copyright 2015-2023 华夏酒业网 版权所有 备案号:琼ICP备2022009675号-37 联系邮箱:435 227 67@qq.com